شرکت‌های تجاری برای شناسایی مشتریان و کاربران اینترنت، بررسی عادات و سلایق آنها و در نهایت دسترسی موثر به داده‌های خصوصی آنها تنها به یکی از لایک‌های آنها در شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک نیاز دارند.
به گفته این محققان تمامی فعالیت های هر کاربر در فضای مجازی به طور دقیق ثبت و ضبط می شود. این فعالیت‌ها عبارتند از آدرس تمامی وب سایت‌های مورد بازدید، تمامی خریدها، موسیقی‌هایی که به آنها گوش کرده‌اید، پیام‌هایی که ارسال نموده اید، مطالبی که در شبکه‌های اجتماعی مطالعه کرده‌اید و صفحاتی که در شبکه های مذکور تعقیب نموده اید.
تاریخچه فعالیت‌های دیجیتال کاربران گنجینه ای برای شرکت‌های تجاری است که آنها را قادر می سازد نه تنها از اولویت‌ها و سلائق افراد مطلع شوند، بلکه جهان بینی و گرایش‌های سیاسی، اجتماعی و فرهنگی افراد را آشکار می سازد. در نهایت از این طریق می‌توان پی برد هر فرد دقیقا از چه ویژگی‌های شخصیتی، روانی، مذهبی و غیره برخوردار است.
پژوهش مذکور حاکیست شرکت‌های تجاری از این اطلاعات ارزشمند برای ردگیری آنی کاربران و تاثیرگذاری بر رفتار کاربران اینترنت نهایت استفاده را به عمل می آورند. آنها از ویژگی های روانشناختی افراد برای اقناع آنان به منظور خرید یک کالا یا استفاده از خدمات خاصی بهره می‌گیرند تا از این طریق درآمدهای جدیدی کسب کنند.
استفاده از اینترنت برای ردگیری کاربران پدیده تازه‌ای نیست، اما شناسایی و تعقیب آنها بر مبنای ویژگی های روانشناختی و تلاش برای شناسایی نیازها و اولویت هایشان به شکلی عمیق و کاربردی روندی تازه در دنیای امروز است.
ITNA